El embotellador de Coca-Cola anticipa ajustes ante posible incremento del impuesto a refrescos; advierte impacto en volúmenes de venta
La empresa Arca Continental, uno de los principales embotelladores de productos Coca-Cola en América Latina, anticipó un incremento de entre 8 y 10 por ciento en los precios de sus bebidas para 2026, sin considerar el efecto de la inflación, en caso de que se apruebe el nuevo impuesto especial a los refrescos y bebidas saborizadas en México.
“Hemos estimado que este aumento estaría en un rango del 8 al 10 por ciento probablemente. Y a eso tendríamos que añadir la inflación después, considerando que queremos mantenernos competitivos en términos de márgenes en 2026”, señaló Arturo Gutiérrez Hernández, director general de la compañía, durante una conferencia con analistas.
RIESGOS Y CONTEXTO MACROECONÓMICO
Arca Continental enfrenta presiones derivadas de factores macroeconómicos, el incremento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) propuesto para bebidas azucaradas —incluidas las versiones “light”—, así como condiciones climáticas atípicas que han afectado los volúmenes de venta en el país.
Gutiérrez Hernández reconoció que el ajuste fiscal podría generar una disminución en el consumo, aunque recordó que la empresa ya cuenta con experiencia en la gestión de la elasticidad del mercado, tras incrementos similares aplicados en 2014.
“No sabemos exactamente cuál sería la elasticidad, pero ciertamente habrá un impacto en volumen para el próximo año. Tenemos algunos aprendizajes de patrones de elasticidad pasados tras ajustes similares en 2014. Pero al mismo tiempo, hay muchas cosas que juegan a nuestro favor en el mercado mexicano de cara al futuro”, explicó el directivo.
ESTRATEGIAS DE PRECIO Y COMPETITIVIDAD
El ejecutivo destacó que la compañía ha demostrado su capacidad de incrementar precios en línea o por encima de la inflación en todas sus unidades de negocio, apoyándose en herramientas avanzadas de fijación de precios desarrolladas en colaboración con The Coca-Cola Company, además de modelos de promoción local que fortalecen su posición en el mercado.
Gutiérrez Hernández subrayó que la gestión de ingresos se ha convertido en una habilidad esencial para las empresas de bienes de consumo.
“Para nosotros, es combinar la asequibilidad con una estrategia de premiumización”, afirmó, al tiempo que reiteró que Arca Continental continuará monitoreando la dinámica de precios para mantener su competitividad en un entorno desafiante.
